二孩政策逐步放开带来了童装市场的红利，促动国内外服装品牌纷纷加速在童装市场的投资和布局。

　　童装行业发展潜力大、利润高

　　童装行业的平均毛利率超过50%，一些授权经营的童装品牌的毛利率则更加丰厚。，、361度等众多运动服饰品牌，也纷纷加码童装业务。截至2013年上半年，儿童体育用品店已经达到811家。除此以外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，也都特别设置了儿童专区或童装店。而奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，布局童装零售。

　　成人服装涌入童装市场

　　服饰总体分为和巴拉巴拉两大品牌，其中巴拉巴拉是儿童服饰的主品牌，Mini balabala是其延伸品牌，主要面向婴幼儿;梦多多则是在巴拉巴拉童鞋的基础上延伸出来，经营帽子、手套、袜子等配饰的品牌;而Sarabanda是今年签下来的代理品牌，主要定位于中市场。巴拉巴拉经过多年的积累，现在已经具备了进入购物中心的优势，而在拓展新渠道的时候，仍然会保留原有渠道的优势，两种渠道扩展会同时推进。

　　开在购物中心的大店的好处：

　　1、可以抢占市场。

　　2、有利于提升品牌形象，提升购物体验

　　政策红利带来的业务增长

　　服饰2013年上半年财报显示，休闲服饰总营收18.03亿元，比上年同期增长2.55%;毛利率32.67%，比上年同期减少4.63%;儿童服饰实现营收8.95亿元，比上年同期增长23.2%。其中，毛利率为41.09%，比上年同期增长1.64%。对比之下可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

　　多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。

　　在每年的双十一结束后，各大品牌商针对双十一的销售都会做复盘总结。从前年童装销售排行榜中可以发现，排名靠前的多半被传统品牌所占领。消费者选购儿童服装，除了认品牌，还认款式，所以童装经营不比成人装容易。

　　女装品牌近几年面临传统品牌上线后的挤压非常厉害，相比较下童装品牌线上的竞争格局也正在发生三大改变。

　　1、品牌已成为商家在线上核心竞争力。

　　我们能明显地感觉到，品牌力越强的品牌在线上获取的流量越多，并且平台的游戏规则也更倾向于品牌力强的产品。”吴女士认为这一点变化童装比成人装来得稍晚一点。

　　2、单个童装品牌的规模能成长到堪比成人装

　　现在童装双十一还没有出现过亿的品牌，但千万级别的卖家还挺多的，童装品类发展空间很大，未来在线上肯定会出现单个品牌的规模堪比排名靠前的成人装。现在淘宝还未出现匹敌女装的童装卖家，一是童装因为品牌格局还未建立所以导致销量很分散。二是因为过去淘宝给童装的流量相对较少。实际上，童装并不是做不大，你看童装巴拉巴拉也有50个亿的规模，关键是要找到自己的定位，然后一步一步做出来。

　　3、处在更新换代的节点上

　　传统童装品牌虽然在线上目前销量靠前，但是绝大多数传统品牌设计跟不上互联网的变化，满足不了年轻一代父母的需求。所以，传统品牌在互联网上的爆发力还没出来，更反而是新品牌力量增长势头很快。童装市场格局尚未完全稳定，机会很多，但也很难做。