前两年的品牌童装折扣市场非常火爆，可是今年整个市场都不景气，主要是行业问题与机会高中低端品牌竞争，当前童装市场大致分为三个档次，低端市场、中低端市场和中市场。

　　低端市场主要以批发为主，则仍然处于无品牌、弱品牌或区域小品牌阶段。低端市场占据当前童装市场的40%左右的市场份额，该端次产品价格比较低，主要占据城乡和农村市场。目前低端童装市场分散，供过于求现象严重，誓要将价格战进行到底，市场处于无序竞争状态。

　　市场主要由国内童装品牌所主导，如以卡通形象为代表的ABC、史努比、迪士尼、力果、小猪班纳等，其特点是价格高，品质好，但产品本身基本是在本地生产，高昂的价格完全是其品牌价值的反映。

　　中端市场主要以品牌折扣童装为主，覆盖的消费群体广，品牌童装折扣店在全国二三线市场偶有出现，产品供不应求，品牌折扣童装正处理快速发展阶段，该市场的主要特点是性价比高，品牌的产品，的价格，终端市场扩张速度快于品牌竞争程度，尚未形成具备领导力的品牌。所以，品牌折扣童装的出现给童装以机遇。未来五年，国内必将出现品牌折扣行业公司。规模化，连锁化是品牌折扣童装店的发展趋势。

　　目前，0-16岁儿童有4.8亿，年消费1000亿。童装消费需求量每年46亿件左右。预计,到2016年童装市场规模可以达到1600亿元!而伴随第四次生育高峰的到来和越来越多的农村人口向城镇转移，都将加速童装消费量，预计每年将增加2000多万左右的童装潜在消费者，市场前景不可估量。未来小孩在一个家庭中的地位上升

　　随着我国加入WTO(世界贸易组织)的时间越长，展现在世界面前的机会越多。伴随经济、文化的发展，消费的品牌观念愈发成熟。部分经济发达的地区，消费者对童装需求趋向潮流化、品牌化。尤其，伴随越来越多的80后、90后父母进入童装消费群，这一趋势将日益明显。新晋的父母大多为伴随着品牌成长的一代，追逐品牌已经成为习惯性行为。童装中档定位是主体目前，世界经济滑坡，通胀指数一路高升，收入的增长总赶不上物价的增长速度。钱越来越不值钱，收入有限，消费受限，家长只能变着法省钱!在城市的学龄前儿童家庭中，80%为普通收入家庭，各有10%为富裕家庭和特困家庭。也就是说，目前，在的城市家庭中，90%的学龄前儿童家庭在童装上以普通消费为主要导向，这是童装市场的主流。事实上，在这个消费区域中，孩子家长的平均年龄在25—32岁之间，基本处于事业打拼和前期创业阶段，经济情况不容乐观，每一项家庭支出都要精打细算。所以，该领域的童装消费呈现以下特点：

　　1、收入所限，童装不能买太贵;2、孩子生长所需，童装要经常买;3、爱子心切，童装还要买漂亮的。4.还要品质好，价格低。

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