博怡思妍在设计上追求简约、自然、舒适，摒弃了繁琐与另类，注重时尚与和谐。在款式上注重适穿性，无论是工作、休憩还是聚会，博怡思妍都会让周围的人感受到穿着者的自信与美丽。博怡思妍品牌锁定的消费群是25-48岁女性富有朝气与活力的都市时尚女性，融合都市时尚女性的个性休闲元素，与轻松、自由的潮流文化结合，在设计上注重细节变化和整体搭配，含蓄而不张扬，凸显女性的独质与个性飞扬。