现代消费者着装讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。其中色彩、款式、搭配能表达人的个性。如果能在彰显自身风格的基础上突出自身品牌的个性，就能拥有自己的市场。

　　经过多年的发展，我国女装已经满足了女性基本衣着需要，现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。