“青春、时尚、简约、自然、轻奢”，营造和传播“青春时尚、轻奢简约，自然舒适，品质生活”的品牌价值观和生活态度保持初心和青春本色，让生活回归到自然舒适的状态，用心宁静的感悟与聆听自然文化和美学，去发现自然生活中的时尚和美，用时间、记忆、情感将累积的爱与感动去分享与传播彰显自然和人性生活的本色。