1968年，空中飘荡着一系列新价值观和宣言，年轻的人们在用各种方式表达、行动和寻找真正的答案，就像Bob Dylan歌中唱道：“一个人要经历多长的旅途，才能成为真正的男人……那答案，我的朋友，在风中飘扬”。HARDRIVE的创始人经历了这个年代的变革、迷茫、挫折和成功，在HARDRIVE的品牌精神中无不渗透着这个年代特有的反叛、冒险和追求成功的特质，那些充满创造性和人性宣言的艺术和音乐至今影响着后世，HARDRIVE以一种艺术家式的自由意志和创造力吻合了正在形成的都市BoBo族的价值观，拥有70年代波西米亚人的嬉皮及80年代布尔乔亚雅皮特质的BoBo族，是脱离了平庸的现实主义者，他们在拥有高学历和高收入的同时，还融和了艺术家式的冒险和反叛精神，他们享受 “实现成功的过程”，创造属于自己的生活。
HARDRIVE将音乐和艺术、成功和反叛、个人和生活方式紧密相连，HARDRIVE是所有追求自由、追求个性和追求自我的典范，这就是HARDRIVE——“Beyond the edge of destruction”。
