2002年，动向(集团)有限公司的前身北京动向体育发展有限公司成立，由此，KAPPA这样一个有着悠久历史的被正式带入。2006年，动向在财务投资者摩根斯坦利的支持下买断了KAPPA在内地和澳门地区的品牌所有权，从根本上消除了品牌授权期限这个阻碍品牌长期发展的障碍。2007年10月10日，动向在香港联交所成功上市，一个销售额高居体育品牌前三强的新体育用品王国业已成型。2008年4月，在公布2007年喜人业绩的同时，动向对外宣布收购在日本拥有和经营KAPPA品牌及多个其他滑雪和户外运动服装品牌的PHENIX，此举掀开了动向多品牌战略的新篇章。同年，在商业模式峰会上获得“2008年度商业模式”荣誉。2009年，动向逐步引入战略化管理，有效地提高了企业经营生产的目的性，逐步增强了管理活力并降低了经营风险，为动向的长期发展打下坚实基础。