达喀尔拉力赛，源自1979年，世界越野赛事，被喻为勇敢者的游戏。作为严酷和富有冒险精神的赛车运动，为世界上180个国家和地区的媒体报道，受到五亿人以上的热切关注。每年，有数以百计来自不同国家和地区的逐梦者，驾驭战车，经过复杂多变的恶劣气候地带，历尽人类前所未有的艰难和险阻，挑战自我，挑战极限，创造一个又一个经典！ 时至今日，Dakar已不仅仅局限于汽车赛事，而是承载着每个人心中的梦想。经过三十余年时光雕琢，无所谓时代与潮流的变迁，伟大的设计师们坚持从严酷的达喀尔拉力赛中汲取设计灵感与精髓。将至臻的功能性和法国理念以标识性的设计、至为精湛的工艺溶于Dakar每一件产品的灵魂之中，为世人出具有时尚设计感的功能性休闲服饰、箱包等系列产品。 2012年，达喀尔拉力赛组委会ASO公司与深圳市阿塔卡玛文化传播有限公司强强联手，任命ATACAMA（阿塔卡玛）为“达喀尔”品牌在大中华区运营机构。负责赛事的转播，官方产品的销售，以及品牌推广等项目运营。