劳伦斯·格拉夫说：“我从孩童时期开始，就对钻石有着不可抗拒的情感，它让我激动，它是我的生命。我也想让所有和我一样、对钻石有着不可割舍的情谊的人能拥有真正的钻石作品。”正如其宣传语“GRAFF从钻石矿一直延伸到了女性脖子上的项链”，1998年，劳伦斯·格拉夫以51%的比例控股了南非钻石集团，从这里获得未切割的钻石，然后送往伦敦和纽约的工作室进行打磨加工。世界第15大钻石——603克拉的“莱索托诺言”就是在南非钻石集团下属的Letseng 钻石矿中发现的。 除了白钻，劳伦斯·格拉夫对价值连城的彩钻也很有兴趣，GRAFF拥有60%以上的黄色钻石。格拉夫还很热衷买卖华贵大钻，GRAFF金星(Golden Star ，101.28 克拉)、沙皇皇后(Tsarina，90.14克拉)、金玛阿哈加(Golden Maharaja，65.57克拉)和107.46克拉的黄色罗耶特曼钻石(Rojtman Diamond)等等这些钻石，都在GRAFF名下。 以及的是GRAFF珠宝的主要特征。GRAFF伦敦总店的客服经理说：“我和我们的设计师团队密切合作，开发新的潮流趋势和新鲜的创意。GRAFF珠宝行就是以罕见的钻石以及经典款式的珠宝闻名世界，他们不受时间的限制，是永恒的美丽，可以代代相传。” 在纽约和伦敦，GRAFF拥有自己的切割、打磨工厂以及镶嵌工作室，所有的GRAFF首饰都是自己工作室的出品。在GRAFF，参观者还可以目睹明星钻石珠宝诞生的过程。首先设计师会在纸上画好草图，接下来就是根据草图上所标示的尺寸和颜色来选择钻石，而后技师们会在凝固的石蜡上完成整个创作。从极富创造力的设计到的镶嵌工艺，每一件都需要众多技师数百小时的精心雕琢。许多身怀绝技的技师都是在GRAFF接受的训练，他们已将超群的镶嵌工艺演绎到了出神入化的境界。精良的金属和钻石被精心契合在一起演化成为一件件精美绝伦的耳环、项链或手镯，它们带给佩戴者的将是高贵灵动的感受，以及一场场视觉的盛宴。