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源自德国莱茵兰-普法尔茨州(Rheimland-Pfalz)的美茵茨(Mainz)品牌,是欧洲最古老的贵族——维特尔斯 巴赫家族(Wittelsdach)的私人产业,美茵茨是德国军队的服装装备生产供应商,一战结束后的1921年,应当时A集团军巴拉德将军的要求,为提高部队将领和士官的业余休闲生活,要推出一批休闲非正式服装系列产品,维特尔斯 巴赫以家族的天鹅城堡颜色为设计素材元素,以州所在地美茵茨市的城市标志(团结花)为品牌标志,创建了美茵茨Mainz品牌。并融入了家族传奇人物-希茜公主喜爱的马术运动盛装舞步为企业精神,充分体现了美茵茨品牌的细致、优雅、简单、高贵文化。针对德国多山和所处莱茵河边的地理环境,以及士官们喜欢的钓鱼、登山、探险、旅行、聚会、郊游特点,在产品款式上以时尚、休闲、非正式、半职业为方向,面料颜色选择以轻松、新艳、条格为主题,结合严谨、热情、永恒的德国文化为质量方针,设计开发了系列服装产品,作为业余生活中的非正式服装,一举获得了官兵们的喜爱,士官们都喜欢在周末聚会上穿美茵茨服装。
二战结束后,历经1945年大轰炸的美茵茨市一片废墟,城市建筑损毁率达到80%以上,各行各业百废待兴,维特尔斯巴赫家族勇敢的站了出来,提出了“团结新世界,再造美茵茨”的口号,集几百年的文化传承,积极投入到了城市建设和经济复兴中,将家族品牌美茵茨改为“新美因茨New Mainz,中文:纽茵茨”,并于1946年在当时的法占区举行了第一次马术运动会,家族派出了三支以纽茵茨品牌为代表的盛装舞步运动员,取得了该项目冠军,极大的鼓舞了美因茨市人民的士气,这只是纽茵茨品牌百年传奇的一弊。
1989年柏林墙倒塌后,以美茵茨市标团结花为标志的纽茵茨品牌深受全德国人民的喜爱。作为老一辈德国人对新德国的希望,年轻人对老德国的追忆,团结花更成为了新的德国文化和精神。
二十世纪六十年代,纽茵茨品牌全面推向市场,对品牌、团队、产品进行了重新改进并赋予了新的意义。在传承了原来经典的品牌基础上,品牌定位为《简单生活》理念。在产品设计开发上打破了原来严肃的产品风格,融入了后现代文化,活泼、轻松、自我、休闲的时尚元素。生产制作上,纽茵茨品牌秉承积累服务军队的严谨、细致、认真、准确。在选材上,坚持只选用天然的棉、丝、麻为原料。在设计包装上,也充分融入了德国身影,团结花、黑红黄,处处体现了德国文化和纽茵茨的品质细节和精工织造精神,对严谨、激情、永恒、苛刻、庄重的德国文化得以完美诠释体现。
2009年纽茵茨品牌进入中国,于世界贸易之都香港成立大中国区运营公司,在香港、台北、澳门先行销售,并取得优秀业绩,为更好的服务中国市场,2013年,设立全资的纽茵茨(天津)商贸有限公司为中国大陆的运营推广公司来服务中国市场,依托纽茵茨公司全球的合作资源和设计开发、生产能力,2014首批产品面市就推出了海量的600个SKU,一举打破服装行业的新品上市单季单品的数量记录。
借助德国纽茵茨公司的全球采购信息和积累的供应链资源,纽茵茨品牌与全球最顶尖的四家衬衫面料供应商:英国阿鲁姆、意大利康可丽尼、杰尼亚、葡萄牙TMG进行了合作,用德国科德宝、德国骏马衬布为内材,英国高士为绗缝线。优质的原材料为优质产品奠定了基础。
纽茵茨衬衫的线上线下统一的O2O自选销售模式,让消费者更具体验感,单店600个SKU使可选空间更大,欧洲系列、商务系列、户外系列和高科技的成衣免烫系列各具特色,并针对亚洲市场开发的日韩时尚系列,使产品线更加丰富。宽松版型、商务版型、休闲版型和修身版型,使消费者选择视野更加开阔。
开放的中国一定会给纽茵茨提供更宽广的市场空间。
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