• 广州市盾牌皮具有限公司
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盾牌品牌介绍
品牌名称: 盾牌 品牌风格:
英文名称: DONWORD 品牌层次:
品牌类别: 箱包手袋 地  区: 广州市白云区马务联和工业区国际单位2期A10-301
品牌风格
不同的时代有不同的风格,DONWORD的风格没有即定的模式,模板化设计历来不是DONWORD所喜欢的,来源于对生活的真实感受,从而启发设计的灵感,通过具体的形式表现传递给消费者,DONWORD要做的就是把握主流。
  
品牌定位
年龄定位:25——35岁
消费层定位:月收入在2000元——10000元左右
目标群体:城市精英、都市白领、自由职业者、时尚人士,她们独立自主,崇尚自由,享受生活,有文化内涵、知性、智慧。
主打价格定位:小件:79-399 ; 大件:199-899 ;拉箱:329-899


品牌战略 
在面临产品同质化严重的今天,作为国内真皮品牌的典范,DONWORD剑走偏锋,致力于打造时尚平价全真皮,将高性价比产品与优质的售后服务完美融合,让消费者在盾牌专卖店能够真正放心消费,一次购买就成为永远忠实回头客。2011年,DONWORD开始对产品结构进行全面改革,主打以男女包为主,以小件(皮带、钱夹)产品为辅,配以10%左右的超低零售价位产品,如在其它品牌卖500-600元的头层牛皮女大包,在盾牌专卖店仅售199元,便宜到让顾客都不敢相信!通过深入剖析市场,细分市场,精准定位,抓准并引领消费者需求,使产品的导入受到市场的高度认可。除在一线城市外,在有消费潜力的地级、县级市场更是大受追捧。 
成立9年以来,盾牌经历了从制造到创造,从默默无闻到知名品牌的发展历程,随着DONWORD品牌战略调整,实施包含消费者、市场、加盟商、供应商等全价值链需求的“蓝海战略”,DONWORD更是发展迅猛,进一步巩固了DONWORD作为“中国十大女包品牌”的行业地位。
时势造英雄,中国皮具行业“粗放式经营”的背景,正是DONWORD的成功外因, DONWORD品牌的成功,更大程度上来自于其精准的产品定位与市场需求战略,但作为传统行业,皮具很难像IT互联网样出现重大的创新,因此作为DONWORD战略的关键环节,DONWORD将重点围绕微创新来打造企业的核心竞争力,其中包括:产品设计、店铺管理、渠道建设、盈利方式、品牌营销、品牌文化。2014年开始,盾牌将全面启动“围城计划”,通过以点带面的方式,重点打造区域市场强势品牌并以此为扩张的基点,计划每年新增200-300家门店,凡盾牌专卖店所在地做到乡镇平均开设一家门店、县城平均开设两家门店,地级城市平均开设三家门店,至2016年预计增至1500家门店,其中80%的店铺达到较高盈利水平。
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