市场分析
有关数据统计，目前我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下儿童1.71亿，7～16岁儿童达1.7亿，占全国人口的四分之一，其
中独生子女占儿童总数的34%，并且每年还有1000多万新生儿。年
童装消费需求量在18亿件左右，机构预测在今后几年，每
年仍将以11%左右的速度递增。显而易见我国童装市场蕴藏着的发展空间，童装市场将成为有增长性的市场之一。而
新一轮的“婴儿潮”，已经掀开序幕，平均年新生儿数量将达到1700万—1800万！童装市场拥有4亿消费潜力的财
富！
随着80后人群步入家庭生活，成为新新父母一族，童装的发展趋势也被注入了这一代父母消费的影子——时尚、潮流同样是童
装市场的热点诉求。80后的年轻父母们从乐于展示自己的美丽、情感、事业等等，进而开始将展示的重点转移到自己的儿女身
上，于是，社会上出现了一群热衷于四处“晒”自己宝宝靓照的时尚爸爸妈妈们。儿童
时装因此也大大突破了过往市场仅仅追
求质量好、少而精的思想限制，每个孩子都是父母家长的小模特，天天穿出与众不同的感觉不仅是孩子自己，更是孩子父母的
追求。童装消费量因此大幅增长，从而带动整个童装市场快速成长
市场品牌定位
年龄在0-12岁之间追求可爱个性，时尚的孩子。
小伙伴 穿出孩子可爱的童年。
中档的价位。高档的品质。
打造潮流时尚儿童品牌。
销售渠道
1.专卖店（自营、联营、
加盟）
2.百货商场
3.网销（电子商务）
4.博览会、展览
注：品牌建立初期要已专卖店（自营 联营 加盟）、进驻百货模式为主。当市场占有率和品牌度有一定份额和影响时，再
拓展合适品牌发展的渠道。
消费群体
童装市场的目标消费者主要是0-12岁的儿童。但是儿童并不拥有消费决定权，多数是在家长的指导下购买。所以要对中高收入
的白领、蓝领家庭（80后的年轻妈妈）的口味。
0-5岁 学龄前儿童，几乎完全依赖父母的决策。
6-9岁 喜欢流行的群体，也是重量级的电视观众，热爱观看卡通动画。
10-12岁 喜欢模仿青少年的一族，喜欢运动。
产品风格
日韩风格 时尚 流行 可爱
欧美风格 朴素 低调 奢华 大方
