MAX MARA

　　Max Mara为意大利带来名师设计的成衣，以能设计适合所有女士的衣饰、抗拒时装界的短暂潮流见称，但总是充满时代感。

　　一九五一年，Achille Maramotti在这家乡小镇开设一间Max Mara，可说是为意大利开创了名师设计的成衣业。一九六三年起，决着Jean Charoes de Castelbajac、Karl Lagerfeld等年轻优直设计师的协助，Achille开始每年推出两个无瑕的时装系列。一九六七年，消费者间兴起了年轻人文化，Achille逐推出扩展系列Sportmax。每一季的潮流，MaxMara都跟得上，却从来不向潮流屈服。MaxMara深知道，一般女士都喜欢较简单自然的设计；对她们来说，名师设计的时装总嫌花巧。MaxMara说：“MaxMara时装一向较低调。我们考虑到人有的个性和身份，衣服不应喧宾夺主。我们锐意制造好的产品；这是我们的本性。

　　在设计（如McQueen McCartney等）地位崇高的时装界，MaxMara的做法可说是别树一帜。Maramotti说：“我们经常与天赋的设计师合作，气大的，也气稍逊的，经常维持一组人员共同合作，保持整个系列的个性一致，不会太受个别设计师的影响。假如只靠一名设计师，这设计师又每六个月更换一次，品牌的个性何在？”观乎今天时装界的风气，MaxMara还有一个与别不同的地方，就是不推出昂贵的香薰系列，不扩展业务至男装或童装，不以主线业务为基础，拓展其他业务。

　　Max Mara侧重的，是产品本身。“我们的顾客认识到产品本身的价值”女士选择MaxMara服装，是因为知道它用料优良、剪裁合身，而不是因为它是这一季的流行服饰。这些女士不喜欢不受潮流所限、带点传统色彩的服饰；这种服饰不是守旧，而是设计优良，剪裁适度，经得起时间考验。MaxMara出品的衣饰，端庄、大方、富传统色彩，绝不跟随流俗。

　　Max Mara女性的特点：她丝毫不让所买的衣服掩盖自己的个性。她不太喜欢界限，所以不会盲目跟随潮流，今年穿嬉皮服装，明年扮埃及公主。

　　一九五一年公司创立以来，MaxMara女性就已存在了，而且不断演化，只是本质从没有改变。她性格，优雅端庄，却从来不突出自己。

　　Max Mara做到了不受任何一名设计师支配；而短期聘用外界时装设计师的政策，反映了有容乃大的精神，成为MaxMara成功的秘诀。

　　Max Mara样式、颜色、面料和：50年的追求和渴望全部成为了现实。1951年，一套驼色大衣和一套深红色套装的推出标志着Max Mara的开端。MaxMara的一套时装系列，就以其精巧细致的风格，展现出了后来所有产品的特征：外形漂亮、线条清晰，以当时正时兴的漂亮的法国风格为蓝本，再按照典型的意大利格调重新设计和制作而成。其他的时装系列也紧随其后，不断推陈出新，但它们成功的光辉却从未褪色过。

　　Max Mara的创造力：遵循一项个人哲理，MaxMara一直推崇集体的力量，而不是某个社团或顾问显赫的名声。因此，MaxMara的设计从来不会单独赋予某一个人的才能，而是在整个生产过程中不断被反复权衡。参与生产过程的专家很多，这样，MaxMara的作品中就结合了设计师的天赋和面料研究人员、裁缝、制作专家、营销专家以及信息专家的才能。