1965年，一位年轻的意大利设计师埃里奥·菲奥鲁奇（Elio Fiorucci）抵达伦敦，迎接了一个世纪以来 大的青年运动。卡纳比街和英皇道如火如荼。酷孩子们在Biba，Mary Quant和Kensington Market店等商店闲逛。艾里奥（Elio）受启发回到了意大利。
两年后，他在米兰的Galleria Passarella开设了第 一家Fiorucci商店。它是折衷的，古怪的，而且从未有过任何人见过。在接下来的几年中，他扩大了商店，并从世界各地采购了大胆的时装。
更多商店随之而来。在74年，在米兰的第二个位置。在'75，伦敦的国王路。然后，在76号纽约东59街。曼哈顿商店被称为“白天Studio 54”。它奠定了我们今天所知道的概念商店的蓝图。
Elio的创造力得益于他对旅行的热情。在伊比沙岛的享乐主义小岛上，他看着一群穿着湿牛仔裤的美丽女人从海中涌现。他无法克服织物的粘着方式。谁知道牛仔布可以性感？因此，Fiorucci安全牛仔裤诞生了。
随着Fiorucci的成长，它已不仅仅是时尚品牌。它与迪斯科和波普艺术并肩，是该时代的文化试金石之一。但是它也代表着图形的能量，发明和创造力。事情不仅存在于过去，而且也属于现在和未来。
快进到2017年。在Elio开设一家商店50年后，Fiorucci又回来了。苏荷（Soho）心脏地带的新目的地，距离一切开始的地方只有几分钟的路程。一个定义的新时代。捕捉新时刻。
